Comme la plupart des nouvelles mamans, Erin Correale veut redonner forme à sa garde-robe. Coreale est plus facile que la plupart. À 38 ans, elle pèse 10 livres de moins que son poids depuis son adolescence. «Je porte une taille deux à Ann Taylor, un quatre à Banana Republic, un six à Old Navy, un quatre à Coldwater Creek et une amie m'a parlé de Chico, mais m'a dit que je devrais regardez une taille zéro », dit-elle. «Je n'aime jamais la taille zéro, cela encourage les gens à être waifs. Cela ne me fait pas sentir bien.

”Tailles zéro, deux, quatre et six pour une femme? Correale est-il perdu dans le miroir, grandissant et rétrécissant à chaque tournant comme Alice, ou y a-t-il quelque chose de sérieux quant à la taille des vêtements?



Ce n'est pas une erreur. L'industrie américaine du vêtement a créé intentionnellement un système de «taille de la vanité». L'utilisation croissante des tailles plus petites - une taille 12 en 1970 est maintenant de la taille des tailles quatre à six-huit - est destinée à aider les consommateurs à acheter des vêtements .

Normes ou absence de normes En matière de dimensionnement, il n'existe pas de normes universelles. Une femme avec un sablier traditionnel avec 36-24-36 mesures peut porter de la taille zéro à la taille dix, selon la marque et selon qu’elle soit vendue par la designer, contemporaine, junior, bridge ou grande taille. cela existe, c’est que l’acheteur doit croire qu’elle est plus petite. Au fil du temps, les tailles sont de plus en plus spacieuses, ce qui permet aux femmes de croire qu’elles peuvent encore trouver une taille plus désirable: deux, quatre, six ou même huit. «À ce stade, les tailles n'ont pas de sens. Ils sont plus relatifs qu'autre chose », a déclaré à YouBeauty Bill Ivers, directeur de l'exploitation de MSA Models. Son agence est spécialisée dans la fourniture de modèles adaptés aux designers et aux marques.



«Les tailles ne sont pas standard par conception», a-t-il expliqué. «Cela aide les marques à être uniques et à offrir un avantage sur leurs concurrents. Les marques recherchent la loyauté. Si la saison dernière vous aviez huit ans et cette saison, vous êtes une taille six, c'est un outil de vente. Nous nous tournons tous vers les vêtements pour nous faire bien paraître, nous sentir à l'aise et confiants. »

Une actrice, Robert Verdi, directeur de style chez FirstComesFashion.com et styliste de célébrités qui travaille régulièrement avec des stars telles qu'Eva Longoria et Kathy Griffin, lui a demandé de la garder pour de multiples apparitions. Son publiciste a déclaré que l'actrice avait une taille de 12 ans et, comme ils travaillaient sur un redressement rapide de moins de trois semaines, Verdi ne pouvait pas demander aux designers de personnaliser quoi que ce soit, ils ont donc dû compter sur des pièces Stock.

"Nous avons regardé les photos de cette femme et j'ai rappelé son journaliste et lui ai demandé si elle avait vraiment la taille 12?" At-il dit à YouBeauty. "La publiciste a insisté sur le fait qu'elle avait 12 ans." Lorsque Verdi et son équipe ont fait les valises pour le voyage à Los Angeles, "nous nous sommes faufilés entre 14, 16 et même 18 ans." Bien que Verdi ait dit à l'actrice que tout était un " taille 12, "l'actrice" n'était pas heureuse ", a-t-il déclaré. Elle a finalement porté plusieurs de ses pics, mais l'une des robes a été modifiée pour l'adapter en la raccourcissant de six à huit pouces. Le tissu a ensuite été ajouté en tant que panneau au dos de la robe pour que la «taille 12» s’adapte parfaitement.



«Elle ne voulait pas être plus grosse que ça dans sa tête. Un chiffre représente beaucoup pour beaucoup de gens », a-t-il ajouté. C'est vraiment dommage car les chiffres n'ont pas beaucoup de sens et il n'y a pas de normes en place.

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Jusqu'au 20 janvier 1983, le Département du commerce des États-Unis et l'Institut national des normes et de la technologie ont fourni des précisions sur la taille des vêtements avec des mensurations corporelles pour hommes, femmes, jeunes femmes, jeunes les hommes et les enfants. Ces normes ont commencé à la fin des années 1940 en raison de la nécessité de standardiser la taille des uniformes militaires pendant la Seconde Guerre mondiale. Des comités comprenant des fabricants de textiles, des designers et des détaillants ont collaboré avec le ministère de l'Agriculture pour déterminer ces normes de dimensionnement et les ont toutes respectées. Le programme a été interrompu en 1983. Les mesures ne suivaient pas le modèle typiquement américain, qui était en train de changer. une meilleure médecine et une meilleure nutrition, ainsi qu'un afflux de groupes ethniques nouveaux et variés. Le parrainage de ces normes était assumé par le secteur privé. Cela a marqué le début du dimensionnement du nouveau Far West, un environnement instable et sans lois qui se poursuit encore de nos jours.

Une fin en vue? «Chaque designer a sa propre vision de ce qu’il imagine être la personne idéale pour porter ses vêtements», a expliqué Tanya Shaw à YouBeauty. «Les concepteurs resteront fidèles à ce qu’ils croient.» Shaw est le fondateur et le président de MyBestFit, un système de dimensionnement qui analyse votre corps pendant environ 10 secondes, puis vous fournit des recommandations de dimensionnement pour plus de 30 marques telles que Gap, Old Navy., Talbots et J Brand.

«Nous aidons les clients à décoder le dimensionnement, ce qui rend les achats aussi simples que l'uniformité, a-t-elle expliqué. "Nous devrions trouver des vêtements adaptés à notre corps et non à la taille que nous aimons entendre." La société exploite actuellement un scanner au King of Prussia Mall, dans la banlieue de Philadelphie, en Pennsylvanie, mais ajoutera 45 nouveaux emplacements à l'automne 2011. Un guide d'achat personnel de MyBestFit dans King of Prussia ne fournira que des ressources qui se trouvent dans ce centre commercial. Vous pouvez entrer votre code d'identification sur le site Web de l'entreprise pour trouver les autres tailles et marques qui vous conviendront lorsque vous magasinez en ligne ou ailleurs.

"Lorsque vous éliminez la confusion, les consommateurs achètent plus", a déclaré Shaw. «Ils nous ont dit que le taux de conversion [d'acheteur en acheteur] de 100 clients est normalement de 20%. Avec MyBestFit, dans certains cas, il atteint 90%. Imaginez si vous alliez dans une cabine d'essayage et que tout était en ordre, votre temps d'achat serait plus productif. »Cricket Lee va encore plus loin et tente d'introduire les normes dans le lexique des fabricants et des concepteurs de vêtements. Elle a fondé Fitlogic, un système de mesure breveté qui convient au type de carrosserie et à la taille. Bien qu'il accepte maintenant les précommandes en ligne pour les envois d'automne, Lee a passé cinq ans à lutter pour le mettre sur le marché. Parce que chaque marque a sa propre taille, les concepteurs et les fabricants de vêtements n'étaient pas intéressés.

Son étiquetage classe les femmes en trois groupes de formes - cercle, sablier et triangle - et l'étiquette Fitlogic porte la taille traditionnelle plus un numéro pour l'une de ces catégories.

«C'est un progrès et ça va arriver», a-t-elle ajouté. «Si cela peut réduire le rendement de 75%, comment les concepteurs et les détaillants peuvent-ils l'ignorer?» Ivers de MSA Models est sceptique ce jour-là. «Il n’ya pas d’adéquation universelle et je doute qu’il y en ait jamais. Si cinq personnes prennent les mesures de la même personne, il y aura cinq mesures différentes », a-t-il déclaré. «Les consommateurs doivent apprendre à s’adapter au fait qu’aujourd’hui, vous êtes une taille zéro et que demain, vous êtes un quatre.»

Alors que la nouvelle maman Correale admet qu'elle "adorait être une taille deux chez Ann Taylor, je n'y croyais pas vraiment". Le shopping n'est certainement pas plus facile. «Je ne sais pas comment faire d'autres achats que d'emporter trois tailles dans la salle d'essayage ou de demander à quelqu'un de courir pour moi. Cela ne fonctionne jamais. »Les achats mis à part, peut-être que Lee a raison et que la vérité vous rendra libre. Si le fait de savoir qu'un numéro sur une étiquette n'a pas de sens vous évitera de vous accrocher aux tailles et vous permettra de vous concentrer sur ce qui vous convient le mieux, ce n'est peut-être pas une si mauvaise chose après tout.

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