Même si vous n’avez pas entendu parler de l’aversion pour la perte, vous en avez probablement déjà fait l’expérience. C’est le phénomène qui fait que nous ressentons la douleur de perdre de l’argent plus que la joie de le gagner, ce qui nous oblige à faire des choix irrationnels. la situation des billets de cinéma à dix dollars. Après avoir acheté un billet de cinéma et l'avoir perdu d'un trou dans votre poche, moins de la moitié des gens achèteraient un autre billet. Mais près de neuf personnes sur dix achèteraient un billet de cinéma même s’ils réalisaient qu’elles perdaient 10 dollars sur le chemin du guichet. C’est le même 10 dollars - nous pensons simplement que le montant de l’argent est différent, en fonction de la situation.Les scientifiques apprennent comment nous répondons à l'argent en examinant le cerveau lorsque nous sommes exposés à des stimuli. Dans une étude, les patients prenant des médicaments augmentant les niveaux de dopamine (produits chimiques qui activent nos centres de récompense) avaient de plus fortes compulsions d'achat et de jeu. Et nos réponses aux symboles de statut (un sac Gucci, peut-être?) Peuvent être plus complexes que les bizarreries de personnalité!
