Il est officiellement devenu évident que la parole de l'année 2013 - selfie - ne se contente pas de limiter sa signification culturelle à un an. Maintenant, Dove encourage les jeunes filles dans son dernier projet Campaign for Real Beauty à exploiter le pouvoir du selfie pour redéfinir ce qu'est la beauté.

Les habitudes de selfie d'une femme peuvent vous donner un aperçu de son estime de soi (oui, il y a une certaine psychologie derrière les selfies). Publier pour montrer une nouvelle coupe de cheveux ou votre enthousiasme en vacances pourrait signifier que vous êtes assez confiant pour montrer au monde comment vous vous trouvez à ce moment-là, même si ce n'est pas «parfait». Sur le revers, prendre des autoportraits constamment juste pour jauger les commentaires et l’attente des commentaires des autres pour valider votre estime de soi peuvent être un signe de faible estime de soi.



Le court métrage que Dove a fait ses débuts au Festival du film de Sundance 2014, qui porte le nom approprié de «Selfie», montre comment les adolescents et leurs mères peuvent travailler ensemble pour changer leur perception de la beauté. Le photographe Michael Crook confie un travail de responsabilisation à un groupe de lycéennes dans son atelier de photographie. Après avoir invité les élèves à parler de leurs insécurités (et ils les ont tous eues), elle leur présente un défi. «Vous avez le pouvoir de changer et de redéfinir ce qu'est la beauté», dit-elle aux adolescents, «car maintenant, plus que jamais, elle est à portée de main. Nous pouvons prendre des selfies. "

Les médias sociaux nous ont donné un accès plus étroit que jamais aux célébrités. Désormais, nous n’avons pas à attendre la publication d’un magazine mensuel pour admirer Jennifer Aniston ou Miranda Kerr - il existe des centaines de possibilités de se comparer chaque jour à des stars et à des mannequins de cinéma. Mais le point de Dove est que ces pouvoirs peuvent être exploités pour changer la conversation. Les médias sociaux peuvent être utilisés pour de bon.



«Souvent, les mères transmettent leurs insécurités à leurs enfants», poursuit Crook. Et les filles vont même jusqu'à convenir que d'entendre leur mère parler négativement de leur apparence les met en doute de leur beauté. Pour mettre fin à cette image de soi négative intergénérationnelle, les jeunes femmes rentrent chez elles pour enseigner à leur mère une compétence essentielle: savoir prendre un bon selfie.

Après être sortis de leur zone de confort et s’être installés sur un instantané qu’ils se sentent à l'aise de partager avec la classe, chaque couple mère-fille se retrouve avec ses derniers plans, qui sont agrandis et exposés dans une exposition de photos. Ensuite, comme dans un flux Instagram réel, tout le monde se promène dans la pièce et laisse des commentaires sur chaque photo. Après avoir vu leurs pairs les féliciter avec des commentaires tels que «sourire confiant», «bras forts» et «beaux cheveux», les mères et les filles ont été capables de se voir sous un jour nouveau et de reconnaître leur beauté elles-mêmes.



«Lors de l'atelier, j'ai été surprise d'entendre les filles parler de leurs insécurités», a déclaré une élève. «Quand ils ont dit qu’ils n’étaient pas en sécurité, c’est ce qui les rendait différents. Mais les choses qui les rendaient différentes les rendaient uniques. Et cela les rendait belles. »En utilisant leur créativité et la liberté des médias sociaux, les femmes de tous les âges ont pu reconnaître cette vérité. C'est la preuve de tout ce qui peut changer lorsque vous prenez le contrôle de votre vie et ne laissez pas les définitions acceptées (de beauté ou autre, d'ailleurs) vous définir.

Et si les médias sociaux peuvent nous aider à le faire, nous ne sommes pas gênés non plus de prendre ce train de selfie.

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