Les mannequins grandes tailles sont étiquetés et stigmatisés par la grande industrie de la mode, qui considère «plus» tout ce qui dépasse 12 (bien que 12/14 soit la taille moyenne des vêtements d'une femme). Outre le jeu des noms, il existe un problème fondamental lié au fait que peu de fabricants de vêtements prêtent de l’attention à la réinvention des lignes pour les femmes plus grandes. En tant que puissant fabricant de vêtements et de lingerie pour dames aux figures marquées, Lane Bryant utilise son influence pour se repositionner - et toute la catégorie - et changer ce que les consommateurs et les détaillants pensent de la «taille plus».
La nouvelle campagne de la marque, qui fait ses débuts aujourd’hui, concerne sa marque de lingerie Cacique, baptisée #ImNoAngel, rapporte Fashionista. Il s'agit d'une publicité imprimée réalisée par le photographe de mode Cass Bird, d'un spot télévisé, de cascades publicitaires (comme une performance de Salt n Pepa à New York aujourd'hui, car pourquoi pas?) Et d'un volet de médias sociaux. La marque veut que vous souhaitiez Instagram un selfie miroir avec #ImNoAngel écrit dans du rouge à lèvres sur le miroir, comme dans cette fabuleuse photo du mannequin Ashley Graham:
Lorsqu'on lui a demandé si le hashtag avait quelque chose à voir avec une certaine marque de lingerie qui célèbre ses «Angels» classiques et minces, le PDG Linda Heasley a déclaré à Fashionista: «Je pense que c'est ce que vous voulez. L'intention est d'être amusant; c'est la langue dans la joue. "Hmmm ...
Le terme "taille plus" ne figure dans aucune des annonces ni dans aucune copie de cette campagne, ce qui fait partie de la stratégie visant à réintroduire Lane Bryant en tant que marque forte, à la pointe de la mode, qui soutient les femmes de toutes tailles - l'objectif est de " redéfinir les notions de sexy et de beauté »et faire en sorte que toutes les femmes se sentent sexy, sans avoir à les contraindre à une étiquette telle que« taille plus ». Espérons que sa puissance en tant que grande marque commerciale puisse aider à déplacer et à secouer le secteur pour qu'il devienne plus actif. taille incluse.
