Il semble qu'il soit temps de replonger le sexe (y) dans sexagenarian.Cette semaine, Marc Jacobs Beauty et NARS ont annoncé de nouveaux visages qui s'éloignent de l'ingénue plus typique; L'actrice Jessica Lange, âgée de 64 ans, se joindra à l'ancienne ligne de luxe, tandis que l'actrice anglaise Charlotte Rampling, âgée de 68 ans, figurera dans des publicités pour cette dernière. Pour Marc Jacobs, l'idée d'utiliser Lange est venue d'une passion personnelle pour le rôle de l'actrice. dans la série «American Horror Story». «Nous avons créé l’idée que, comme pour beaucoup de nos émissions, nous devrions surprendre et faire quelque chose de différent. Ce que nous allons donner visuellement en termes d’impression et d’image n’est pas ce à quoi vous devez vous attendre, mais ce qui inspire. Nous avons donc utilisé Jessica ", a déclaré Jacobs à WWD. Et tandis que les annonces envoyaient une onde de choc sur Twitterverse (où Marc Jacobs Beauty avait en réalité laissé tomber l'actualité), cela faisait partie d'une tendance déjà florissante qui défie et peut-être même modifie l'image dominante de beauté.



Getty ImagesCharlotte Rampling, 68 ans (à gauche) est le nouveau visage de Nars. Jessica Lange, 65 ans (à droite) est le nouveau visage de Marc Jacobs Beauty.

Prenons, par exemple, MAC Cosmetics, qui vient de présenter la collection hiver de la marque de mode Iris Apfel, âgée de 90 ans, et qui envisage également de collaborer avec Sharon Osbourne, âgée de 61 ans, dans un lancement estival qui devrait frapper comptoirs en juin. Auparavant, Catherine Deneuve, âgée de 62 ans, figurait dans une histoire en couleurs dédiée à la légende française. L'une de ses collections les plus vendues en édition limitée a été récemment publiée. Diane Keaton, 68 ans, et Jane Fonda, 75 ans, sont récemment apparus. Jacqueline, âgée de 70 ans, a présenté la gamme de soins de la peau Anew Platinum d’Avon, tandis que Lauren Hutton, âgée de 70 ans, crée un denim sexy pour Lucky Brand. C’est certainement un changement rafraîchissant pour une industrie qui vend des milliards de dollars. Chaque année, chaque page de magazine, chaque pharmacie et chaque arrêt de bus sont inondés de publicités destinées aux jeunes. En créant un sens de la sensualité autour des femmes dans leur âge d'or, les initiés disent que les marques sont directement attrayantes pour un groupe d'âge qui n'a pas économisé de dépenser de l'argent dans l'espace beauté malgré le fait de devenir des «seniors». Dans une étude de GfK MRI, analyse le comportement et les tendances des consommateurs dans le secteur, les données montrent que les baby-boomers dépensent davantage en produits de beauté que leurs parents et leurs grands-parents n'en avaient dépensé de génération en génération au même âge. Et il semble que les annonceurs prennent note de la tendance et adaptent leurs messages au doyen de beauté.



Avec l'aimable autorisation de People (à gauche) et de MAC Cosmetics (à droite), Christie Brinkley, âgée de 60 ans, fait la couverture de People et d'Iris Apfel, âgée de 90 ans, dans le cadre d'une campagne récente pour MAC Cosmetics.

«Je viens de faire la couverture du magazine People avec Christie Brinkley à 60 ans et une séance photo pour le magazine new-yorkais où les femmes étaient âgées de 69 à 97 ans», explique Sandy Linter, maquilleur de célébrités et experte en beauté chez tous les âges. «Les entreprises se rendent compte que les femmes d'un« certain âge »veulent toujours être actives et avoir un sens du glamour approprié pour elles-mêmes, ce qui est très important dans la vente de produits», a-t-elle ajouté. Linter, membre de le groupe d’âge lui-même dit que c’est représentatif de la façon dont nous considérons à présent ces années comme une fin, mais un début excitant pour une autre étape de la vie. «Beaucoup travaillent encore, veulent sortir et s'amuser et profiter de la vie tant qu'ils le peuvent! Des modèles de porte-parole comme Jessica et Charlotte sont d'excellents exemples de femmes actives dans la soixantaine et au-delà. »Nous pensons que cette tendance est également porteuse d'espoir pour la jeune génération. Avec de belles femmes comme celles-ci à aspirer aussi, peut-être que l’obsession de regarder 25 ans s’estompe et que vieillir ne semblera pas si effrayant et qu’il sera plutôt quelque chose à espérer.

MastermindTalks Keynote 2016 | Gary Vaynerchuk (Janvier 2019).